La publicidad de juguetes es mayormente sexista: datos del estudio del Instituto de la Mujer

El informe concluyó que los estímulos emitidos por las publicidades podrían condicionar el comportamiento de las niñas y los niños.

De cara a la temporada navideña, es tradición que los medios audiovisuales difundan a toda hora comerciales creados para implantar en los más pequeños de la casa el deseo de poseer los juguetes de moda.

Teniendo en cuenta que los niños componen un segmento del mercado, y que son especialmente vulnerables a los estímulos, el Instituto de la Mujer hizo un estudio que dejó en evidencia como la publicidad juguetera sigue ciñéndose a estereotipos de género del pasado.

UN ANÁLISIS REVELADOR

Según la directora del instituto, Beatriz Gimeno, el análisis determinó que en pleno 2020, el 60% de los anuncios de juguetes reflejan a las niñas ejerciendo arquetipos más orientados a la belleza y al cuidado que a la aventura.

El estudio titulado "Publicidad y campañas navideñas de juguetes: ¿Promoción o ruptura de estereotipos y roles de género?" demostró matices discriminatorios en cuanto a la igualdad de género. Solo el 9% de los comerciales muestra a los varones actuando con sensibilidad de cuidado.

NIÑAS COQUETAS Y VARONES GUERREROS

El 23,4% de las publicidades en la televisión apuestan por una imagen coqueta para las niñas, las cuales aparecen jugando con muñecas en el 47,5% de los spots; mientras que el 33,3% muestran a los niños como guerreros, divirtiéndose con figuras de acción en el 45% de los casos.

“¿Queremos que la principal preocupación de las futuras generaciones de mujeres siga siendo ser deseables o seductoras y que los cuidados no formen parte de las preocupaciones masculinas?”, consideró Gimeno, según El Correo Gallego.

¿FOMENTANDO EL SEXISMO?

El informe también señaló que las promociones de los juguetes que se venderán durante esta temporada navideña están fomentando el sexismo entre los más pequeños. Los niños aparecen siendo más altos y mayores que las hembras, denotando autoridad sobre ellas.

En cuanto a la gama de colores que presentan estos anuncios, el estudio reveló que el 22% de los juguetes para niñas son hechos con tonos rosas al igual que sus vestuarios. Mientras que solo 4,2% de los comerciales reflejaron a varones usando rosa.

POSIBLES SOLUCIONES

Diversificar las melodías, los emplazamientos y las voces en off son tan solo algunas de las sugerencias que el Instituto de la Mujer compartió en el análisis, con el objetivo de diluir las diferencias tan marcadas entre niñas y niños.

“Familias y empresas tienen la responsabilidad de que el juego en la infancia ensanche la libertad y no la acote”, expresó Noelia Vera, secretaria de Estado de Igualdad, reportó Yasss.

ES IMPORTANTE ENTENDERLOS

Siendo los infantes seres tan moldeables, resulta fundamental vigilar los estímulos que reciben; de ahí la relevancia de los datos ofrecidos por el equipo de Gimeno. Teniendo en cuenta que son el futuro, es fundamental atenderlos y entenderlos para educarlos apropiadamente.

Saber lo que piensan, sus anhelos, emociones y sensaciones pueden ser clave para que la formación de seres humanos que apuesten por el bienestar ante todo y por lo tanto, por un mundo mejor.