El auge global de Rare Beauty – Y la visión de Selena Gomez detrás de él

De estrella Disney a magnate de la belleza multimillonaria, Selena Gomez ha transformado su viaje personal en un fenómeno mundial. Rare Beauty está reescribiendo las reglas del maquillaje, y parece que el mundo no se cansa.

Cuando Selena Gomez lanzó Rare Beauty en 2020, no se limitó a añadir otra marca de celebridades a los pasillos de belleza, sino que introdujo un movimiento impulsado por una misión que cambió la forma en que el mundo piensa sobre el maquillaje.

Lo que empezó como un proyecto de pasión pronto se convirtió en una marca global valorada en 2.700 millones de dólares, eclipsando a nombres masivos como Kylie Cosmetics, Fenty Beauty y Rhode.

Sin embargo, el éxito de Rare Beauty se basa en algo más profundo que las ventas de productos: se basa en las experiencias vividas por Gomez, su franqueza sobre la salud mental y su deseo de hacer que la belleza sea más humana.

Una marca que redefinió lo que puede ser la belleza

Desde el principio, Rare Beauty se posicionó de forma diferente. En lugar de seguir las tendencias o perfeccionar el glamour de cobertura total, Gomez imaginó una marca que celebrara la individualidad, aceptara las imperfecciones y se opusiera a los cánones de belleza poco realistas.

Cada producto se diseñó con intención: ligero, transpirable, vegano y nunca testado en animales. Las fórmulas realzan en lugar de disimular, lo que permite a las usuarias sentirse cómodas en lugar de presionadas para conseguir un aspecto impecable.

La accesibilidad y la facilidad han sido fundamentales en el enfoque de la marca. Gomez quería que el maquillaje fuera fácil de usar y accesible, no intimidatorio.

El resultado es una colección que resuena entre personas de todas las edades y niveles de habilidad, reforzando el mensaje de la marca de que la belleza es personal, imperfecta y profundamente individual.

Una misión basada en el bienestar mental

El impacto de Rare Beauty va más allá de las estanterías de las tiendas. Una parte central de su identidad es el Fondo de Impacto Rare, una iniciativa filantrópica dedicada a ampliar los recursos de salud mental para los jóvenes de todo el mundo.

Cada compra apoya esta misión, reforzando la creencia de Gomez de que la belleza no debe separarse del bienestar emocional.

El espíritu de la marca también refleja el propio viaje de Gómez. En su entrevista con la revista Time, explicó: "Espero no dar, y espero que Rare Beauty no lo haga, la sensación de que tienes que hacer cualquier cosa".

Reconoce la presión del doble rasero: ser juzgada por llevar demasiado maquillaje y, al mismo tiempo, por llevar muy poco. A menudo, ella misma opta por ir casi a cara descubierta, llevando poco más que un iluminador de ojeras. Esa honestidad resuena en millones de personas.

Selena Gomez: la visión detrás del movimiento

El enfoque de Gomez sobre la Belleza Rara no puede separarse de su historia personal. Nunca ha evitado hablar de sus luchas contra la ansiedad, la depresión y el trastorno bipolar, desafíos agravados por su continua batalla contra el lupus.

Compartió estas experiencias con franqueza en su documental "My Mind & Me", así como en diversas entrevistas, ayudando a desestigmatizar las conversaciones sobre salud mental.

Mucho antes de convertirse en empresaria de la belleza, Gómez construyó una carrera polifacética que la convirtió en una de las figuras más reconocidas de su generación. Se convirtió en ídolo adolescente en Disney Channel, protagonizando éxitos como "Los magos de Waverly Place" y "Sonny with a Chance". También se aventuró en la música con éxitos como "Come & Get It", "Love You Like a Love Song" y "Lose You to Love Me".

Más recientemente, fue aclamada por la crítica por su papel en "Only Murders in the Building", de Hulu. En el cine, la televisión, la música y los negocios, ha demostrado constantemente resistencia, reinvención y corazón, cualidades que alimentan la autenticidad de Rare Beauty.

Una marca multimillonaria con alma humana

A pesar de haberse convertido en la marca de belleza más popular de 2025, Rare Beauty nunca ha abandonado sus valores fundamentales. Gomez y su equipo siguen defendiendo el mensaje de que nadie necesita maquillaje, aunque vendan productos por valor de millones de dólares. Es un equilibrio que pocas marcas han logrado: un éxito comercial impulsado por la compasión, la autoaceptación y la honestidad emocional.

El ascenso de Rare Beauty refleja un cambio cultural hacia experiencias de belleza más inclusivas y significativas. Y en el centro de todo ello está Selena Gomez, una mujer que convirtió su vulnerabilidad en empoderamiento, sus luchas en propósito y su visión en uno de los movimientos de belleza más influyentes de la década.